Nagrajena ekipa novinarjev, oblikovalcev in videografov pripoveduje zgodbo blagovne znamke skozi edinstven objektiv Fast Company
Število ljudi, ki uporabljajo Microsoft Office po vsem svetu, je osupljivo, vsako leto Microsoftu prinese 143 milijard dolarjev prihodkov.Velika večina uporabnikov nikoli ne klikne menija pisave, da spremeni slog v eno od več kot 700 možnosti.To torej pomeni, da velik del populacije preživi čas na Calibriju, ki je od leta 2007 privzeta pisava za Office.
Danes gre Microsoft naprej.Podjetje je naročilo pet novih pisav petih različnih oblikovalcev pisav za zamenjavo Calibrija.Zdaj jih je mogoče uporabljati v Officeu.Do konca leta 2022 bo Microsoft eno od njih izbral kot novo privzeto možnost.
Calibri [Slika: Microsoft] »Lahko poskusimo, pustimo ljudem, da si jih ogledajo, jih uporabijo in nam dajo povratne informacije o poti naprej,« je dejal Si Daniels, glavni vodja projekta za Microsoft Office Design."Mislimo, da Calibri nima roka uporabnosti, vendar ni pisave, ki bi jo lahko uporabljali večno."
Ko je Calibri prvič predstavil pred 14 leti, je naš zaslon deloval pri nižji ločljivosti.To je čas pred prikazi Retina Displays in 4K Netflixom.To pomeni, da je jasno vidne male črke na zaslonu težko.
Microsoft to težavo rešuje že dolgo in je razvil sistem z imenom ClearType, ki mu pomaga pri reševanju.ClearType je debitiral leta 1998 in je po letih izboljšav pridobil 24 patentov.
ClearType je zelo profesionalna programska oprema, zasnovana za jasnejše pisave z uporabo samo programske opreme (ker še ni zaslona z višjo ločljivostjo).V ta namen je uporabil različne tehnike, kot je prilagajanje posameznih rdečih, zelenih in modrih elementov znotraj vsakega slikovnega pika, da so črke jasnejše, in uporaba posebne funkcije proti zmanjševanju (ta tehnika lahko zgladi nazobčanost v računalniški grafiki). .rob).V bistvu ClearType omogoča spreminjanje pisave, da je videti jasnejša, kot je v resnici.
Calibri [Image: Microsoft] V tem smislu je ClearType več kot le čedna vizualna tehnika.Imel je velik vpliv na uporabnike, saj je v Microsoftovi lastni raziskavi povečal hitrost branja ljudi za 5 %.
Calibri je pisava, ki jo je posebej naročil Microsoft, da v celoti izkoristi funkcije ClearType, kar pomeni, da so njeni glifi zgrajeni iz nič in se lahko uporabljajo s sistemom.Calibri je pisava sans serif, kar pomeni, da je moderna pisava, kot je Helvetica, brez kavljev in robov na koncu črke.Brez serifov na splošno velja, da so neodvisni od vsebine, kot kruh vizualnih čudes, ki jih vaši možgani lahko pozabijo, osredotočajo se samo na informacije v besedilu.Za Office (z veliko različnimi primeri uporabe) je Wonder Bread točno tisto, kar Microsoft želi.
Calibri je dobra pisava.Ne govorim o tem, da sem kritik tiska, ampak objektivni opazovalec: Calibri je naredil najhujšo akcijo glede vseh pisav v zgodovini človeštva in zagotovo nisem slišal, da bi se kdo pritožil.Ko se bojim odpreti Excel, to ni zaradi privzete pisave.To je zato, ker je davčna sezona.
Daniels je dejal: "Ločljivost zaslona se je povečala na nepotrebno raven."»Zato je Calibri zasnovan za upodabljanje tehnologije, ki ni več v uporabi.Od takrat se je tehnologija pisav razvijala."
Druga težava je, da po Microsoftovem mnenju Calibrijev okus za Microsoft ni dovolj nevtralen.
"Na majhnem zaslonu izgleda odlično," je dejal Daniels."Ko ga povečate, (glejte) postane konec pisave znakov zaokrožen, kar je čudno."
Ironično je Luc de Groot, oblikovalec Calibrija, Microsoftu sprva predlagal, da njegove pisave ne bi smele imeti zaobljenih vogalov, ker je verjel, da ClearType ne more pravilno upodobiti finih ukrivljenih podrobnosti.Toda Microsoft je de Grootu rekel, naj jih obdrži, ker je ClearType pravkar razvil novo tehnologijo za njihovo pravilno upodobitev.
Vsekakor sta Daniels in njegova ekipa naročila petim studiem za izdelavo petih novih pisav brez serif, od katerih je vsaka zasnovana tako, da nadomesti Calibri: Tenorite (napisala Erin McLaughlin in Wei Huang), Bierstadt (napisal Steve Matteson)), Skeena (napisal John Hudson in Paul Hanslow), Seaford (Tobias Frere-Jones, Nina Stössinger in Fred Shallcrass) in Jun Yi (Aaron Bell) Pozdravljajo.
Na prvi pogled bom iskren: večini ljudi so te pisave v veliki meri enake.Vse so gladke pisave brez serif, tako kot Calibri.
»Veliko strank, sploh ne razmišljajo o pisavah in sploh ne gledajo na pisave.Šele ko bodo povečali, bodo videli različne stvari!«je rekel Daniels.»Res, se zdijo naravne, ko jih enkrat uporabite?Ali jih blokirajo nekateri čudni liki?Ali se zdijo te številke pravilne in berljive?Mislim, da razširjamo sprejemljivo območje do meje.Vendar imajo podobnosti."
Če natančneje preučite pisave, boste našli razlike.Predvsem Tenorit, Bierstadt in Grandview so rojstni kraji tradicionalnega modernizma.To pomeni, da imajo črke razmeroma stroge geometrijske oblike, namen pa je, da so čim bolj nerazločljive.Krogi Os in Q so enaki, cikli v Rs in Ps pa so enaki.Cilj teh pisav je graditi na popolnem, ponovljivem sistemu oblikovanja.V tem pogledu so lepe.
Po drugi strani pa imata Skeena in Seaford več vlog.Skeena igra debelino črte, da vključi asimetrijo v črke, kot je X. Seaford je tiho zavrnil najstrožji modernizem in dodal zožitev številnim glifom.To pomeni, da je vsaka črka videti nekoliko drugače.Najbolj čuden lik je Skeenin k, ki ima zanko R navzgor.
Kot je pojasnil Tobias Frere-Jones, njegov cilj ni izdelati popolnoma anonimne pisave.Verjame, da se izziv začne z nemogoče.»Veliko časa smo razpravljali o tem, kakšna je ali bi lahko bila privzeta vrednost, in v mnogih okoljih za daljše časovno obdobje so privzeta Helvetica in drugi brez serifov ali stvari, ki so blizu privzete vrednosti, opisane z idejo, da je Helvetica nevtralen.Brezbarven je," je dejal Frere-Jones."Ne verjamemo, da kaj takega obstaja."
Ne.Za Jonesa ima celo elegantna modernistična pisava svoj pomen.Zato je Frere-Jones za Seaford priznal, da je njegova ekipa "opustila cilj izdelave nevtralnih ali brezbarvnih predmetov."Namesto tega je dejal, da so se odločili narediti nekaj "udobnega" in ta izraz je postal osnova projekta..
Seaford [Image: Microsoft] Comfortable je pisava, ki je enostavna za branje in ne pritiska tesno na stran.Zaradi tega je njegova ekipa ustvarila črke, ki se med seboj razlikujejo, da bi jih bilo lažje brati in prepoznati.Tradicionalno je Helvetica priljubljena pisava, vendar je zasnovana za velike logotipe, ne za daljša besedila.Frere-Jones je dejal, da je Calibri boljši pri manjši velikosti in lahko stisne veliko črk na eno stran, a za dolgotrajno branje to nikoli ni dobro.
Zato so ustvarili Seaford, da se počutijo kot Calibri in niso preveč zaskrbljeni zaradi gostote črk.V digitalni dobi je tiskanje strani le redko omejeno.Zato je Seaford raztegnil vsako črko, da bi posvetil več pozornosti udobju branja.
"Na to ne pomislite kot na "privzeto", ampak bolj kot na kuharsko priporočilo dobrih jedi na tem meniju," je dejal Frere-Jones."Ko vedno več beremo na zaslonu, mislim, da bo raven udobja postala bolj nujna."
Seveda, čeprav mi je Frere-Jones dal prepričljivo prodajno priložnost, velika večina uporabnikov Officea nikoli ne bo slišala logike za njim ali drugimi konkurenčnimi pisavami.Pisavo lahko preprosto izberejo iz spustnega menija v aplikaciji Office (ob branju tega članka bi morala biti samodejno prenesena v Office).Microsoft zbira minimalne podatke o uporabi pisav.Podjetje ve, kako pogosto uporabniki izbirajo pisave, vendar ne vedo, kako so dejansko nameščene v dokumentih in preglednicah.Zato bo Microsoft zbiral mnenja uporabnikov v družbenih medijih in v raziskavah javnega mnenja.
"Želimo, da nam stranke posredujejo povratne informacije in nam sporočijo, kaj jim je všeč," je dejal Daniels.Te povratne informacije ne bodo le obvestile Microsofta o njegovi končni odločitvi o naslednji privzeti pisavi;podjetje z veseljem prilagodi te nove pisave, preden se dokončno odloči, da bi zadovoljilo svoje občinstvo.Kljub vsem prizadevanjem projekta se Microsoftu ne mudi, zato ne želimo več slišati pred koncem leta 2022.
Daniels je dejal: "Preučili bomo prilagajanje številk, tako da bodo dobro delovale v Excelu, in PowerPointu zagotovili [veliko] prikazno pisavo.""Pisava bo nato postala popolnoma pripravljena pisava in se bo nekaj časa uporabljala s Calibri, zato smo popolnoma samozavestni, preden obrnemo privzeto pisavo."
Ne glede na to, kaj se Microsoft na koncu izbere, je dobra novica, da bodo vse nove pisave še vedno ostale v Officeu skupaj z Office Calibri.Ko Microsoft izbere novo privzeto vrednost, se izbiri ni mogoče izogniti.
Mark Wilson je višji pisatelj za "Fast Company".O oblikovanju, tehnologiji in kulturi piše že skoraj 15 let.Njegova dela so se pojavila v Gizmodo, Kotaku, PopMech, PopSci, Esquire, American Photo in Lucky Peach.
Čas objave: 29. april 2021